生意人赵薇的洗白之路与Burberry的策略转变

栏目:明星八卦 编辑: 时间:2019年08月14日 08:42:50

  生意人赵薇以品牌代言人的身份加入了Burberry的大家庭,还与周冬雨一起拍了一组时尚大片,这预示着她要跻身时尚圈了?  关于这组大片究竟拍得如何,我们最后说,但关于赵薇和

生意人赵薇的洗白之路与Burberry的策略转变

  生意人赵薇以品牌代言人的身份加入了Burberry的大家庭,还与周冬雨一起拍了一组时尚大片,这预示着她要跻身时尚圈了?

  关于这组大片究竟拍得如何,我们最后说,但关于赵薇和时尚,我们可以先聊聊。

  以下观点是克洛伊在时尚圈这10年的一些洞察和对时尚这个行业的分析得出了的结论,欢迎各位“业内人士”批评指正。

  在克洛伊慢慢长大的过程中一直以为:时尚和赵薇是不沾边的。

生意人赵薇的洗白之路与Burberry的策略转变

  当赵薇43岁的时候,国际一线奢侈品Burberry官宣:赵薇出任Burberry全新品牌代言人。这让一众40+女星大跌眼镜,妒忌指数直接飙升。

  与她一般资历的女星: 章子怡:有奶粉平面广告和综艺。 周迅:与CHANEL的合作关系一直铁铁的,其它的她也看不上,也不能碰。 姚晨:有一部电影《找到你》,但和时尚越来越远,也愈发低调。 高圆圆:只有小部分街拍,听说在拍戏,什么都没有,大家都觉得她太女神,不够带货。 徐静蕾:估计在环游世界,寻找下一部电影的灵感。 俞飞鸿:是神仙姐姐,但算得上是50+这一代,而且不带货。 马伊琍:可以用土味来形容,不过她本人也不稀罕什么代言。 刘涛:算是最狠的了,LANCOME代言和一些生活用品的代言,但是慢综艺《亲爱的客栈是》塑造的人设十分“老态”,但符合财迷油盐日用品主妇形象,生活用品代言很多,离时尚是非常远了。 李冰冰继续沉寂。 范冰冰彻底歇菜。

生意人赵薇的洗白之路与Burberry的策略转变

  2018年12月27日,女商人赵薇摇起了旗帜,也为大龄女艺人长一把脸了,将Burberry牢牢得握在手中,并且,Burberry出资将赵薇推上了《VOGUE》二月刊的封面。

生意人赵薇的洗白之路与Burberry的策略转变

  《VOGUE》的封面,不是想上就能上的。

  《VOGUE》出手,时尚感,就说有木有!

  上封面的品牌,首先得在国际时尚界站得住脚,虽然杂志业愈发不景气,但《VOGUE》杂志封面还是很抢手的,奢侈品的逼格还是需要杂志做备书。

  抢下二月号封面这事,足现Burberry对中国市场的野心和信心。但是这个封面不是给了周冬雨,而是赵薇,也见Burberry对赵薇的诚意了。

  论大片的表现力,周冬雨绝对在赵薇之上。大家同是代言人,怎么封面就给了赵薇了?是赵薇比周冬雨更带货?不是!是Burberry的中国策略转移,Burberry更需要得到40+人群的关注,因为千禧一代,有周冬雨呢,而千禧一代,可不看《VOGUE》!

生意人赵薇的洗白之路与Burberry的策略转变

  距离上一次赵薇登上《VOGUE》封面,是2012年的二月刊,跨度整整7年!

生意人赵薇的洗白之路与Burberry的策略转变

  这7年里,艺人赵薇摇身一变成为了生意人赵薇,在很透明的资料里显示: 2014年12月20日,赵薇与丈夫黄有龙以31亿港元入股阿里影业,成为其第二大股东。几个月后,阿里影业大涨,其持股账面盈利44亿港元,他们在最高点减持了部分阿里影业股票,套现十几亿港元。抛售时机之精准,有如“神”助,媒体称其为:女巴菲特。 2016年2月,赵薇与丈夫黄有龙以夫妇身份首次登上胡润全球富豪榜,以10亿美金身家排全球1964位。不演戏的赵薇,就这样一夜之间成为中国娱乐首富。 这种人设一度很有偶像光环,2015年,福布斯称赵薇是中国“最富有的女演员”,并且拥有“敏锐的投资头脑”。 相比之下,孙俪150万一集的片酬真叫挣辛苦钱。于是就有了刘涛等一干明星效仿赵薇投资,乐视惨案就这样发生了。 同年11月2日,赵薇成立了西藏龙薇文化传媒有限公司,她持有95%的股权,成为该公司的实际控股人; 同年,12月23日,赵薇开启一轮更大的博弈,龙薇传媒以30.6亿元收购万家文化29.14%的股份,除了6000万元自有资金,剩余资金均为借入资金,杠杆比例高达51倍。2017年11月9号,证监会认定赵薇和龙哥在万家文化收购案中影响市场秩序,5年禁入证券市场,并罚款60万元。舆论哗然:才60万? 2017年4月20日,苏有朋宣布与赵薇合作成立一本影业。苏有朋先后执导了《左耳》和《嫌疑人X的献身》,后者上映21天累计票房4亿元。 2018年8月,龙薇传媒发生法定代表人和高管变更,赵薇完全退出龙薇传媒经营层面。

  终于赵薇退出了龙薇传媒,至于是不是请别人代为持股,还不得而知,只是赵薇要洗白自己的行动已经很明显了。能看到的是:首先团队尽量弱化她和黄有龙之间的关系,同时弱化她作为母亲的人设。

  范冰冰算是彻底黄了,踩红线这事情,不能做,不然怎么歇菜也不知道。也有消息说,赵薇还亲自打电话给一同参与《中餐厅2》录制的舒淇,劝她补齐所有的税款。

  赵薇今年最大的动作便是参与录制(和投资)了《中餐厅2》。

  《中餐厅2》首播时间是2018年7月20日,最后一期播出时间是2018年10月5日,在此期间,她成功的从龙薇传媒上除名,并巧妙的利用了综艺洗白自己,并以全新的形象面对公众。

生意人赵薇的洗白之路与Burberry的策略转变

  同期也有制片方和赵薇团队的炒作,就”赵薇的颜值“,”赵薇瘦身成功“和”赵薇大长腿“等多次登上热搜(这里科普一下:热搜是可以花钱买的呦!)。

  同时间,一起做节日的舒淇热点远不及赵薇,也足见赵薇不仅own了这个综艺,也own了一部分当时的social topic。

  明星涉税案风起云涌,2019年可谓是娱乐圈的寒冬,资本首先不敢进去,制作成本和片酬大幅提高便不再有可能,再加上40%的税点,很多本子都压着,没有投资人,也没有开机的打算。这时候, 艺人捞金最safe的方法,只能是“上综艺”和“代言人”的钱。

  “瘦”和”做话题”是她要做的第一步,第二步:频繁穿着Burberry上综艺,做街拍,默默潜伏在品牌身边,各种支持,各种给脸。

  据不完全统计,赵薇的这几年不完全Burberry Look汇总:

生意人赵薇的洗白之路与Burberry的策略转变

  2013年2月18日,Burberry Prorsum 2013FW女装成衣发布。

  这张图是没怎么PS的

  一秒有种东北贵妇既视感

  脚踝有点儿粗是肿么肥事?

生意人赵薇的洗白之路与Burberry的策略转变

  Burberry Prorsum 2015SS 女装成衣发布。

  这波PS 666!

  团队已经基本掌握了PS 赵薇的特点和如何把她PS成少女

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  Burberry Prorsum 2017SS女装成衣发布。

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  机场look,素人赵薇了解一下

  秀场look

  赵薇不笑的look还是可以的

  但是一咧嘴,感觉就没有了

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  2016年东京国际电影节:

  这是克洛伊最喜欢她的一个look

  更知性,有成熟女人一面,但一点不油腻

  这波PS,也是666!

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  Burberry西安SKP精品店开幕酒会:

  不评价了,其实不怎么样

生意人赵薇的洗白之路与Burberry的策略转变

  2018年《中餐厅2》法国科尔马节日录制:

  村姑look不能看

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  以及最近的一些街拍:

  毛衣是Burberry的,包包是Tod's的

  看了一圈与Burberry相关的公关照和街拍,以上都已经算是其中的佼佼者了,但赵薇毕竟做生意人这么久了,还需要时日去重新塑造自己的艺人感觉,更何况,我们说了很多次了,她和时尚没关系。

  敲黑板:赵薇出街的造型,需要远离小碎花,远离大长裙,多以中性职业女性形象出现,其中需要增加适当柔美度。

  她的优势与Burberry需要塑造的形象不谋而合。在年轻化的征程中,有周冬雨带队,但是从生意角度来说,大龄职业女性也占了很重要的部分。周冬雨带的货,更倾向于那些非经典款,季节款,而赵薇可以影响的是75后的主力军,这群女性,更懂得自己要什么,不会盲目投资,于是更能帮助Burberry回归经典和核心价值。

  除此以外:仙气飘飘的女星太多了,拿一线小花来说,从杨幂开始数,唐嫣,热巴,angelababy,赵丽颖,娜扎,哪个一个不是仙气飘飘的啊?连周冬雨也是可甜可咸的。

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  而知性+中性+商务感更容易在40+女星中找到,放眼望去可以被塑造的,有章子怡和姚晨,章子怡之前和Armani走得很近,姚晨又无心恋战。一个是国际章,一个是大嘴女神,唯独赵薇,“中国前女巴菲特”,名字响亮,独树一帜,老百姓们都认识。

  更何况,潜伏在品牌身边若干年,媳妇终于熬成婆了呀(此处应该有掌声)。

生意人赵薇的洗白之路与Burberry的策略转变

  但不管怎么样,品牌选代言人,就跟豪门选媳妇一样谨慎。赵薇女商人的人设有点垮,不知道跻身时尚圈的她,未来日子怎么样?

  最后还想说一下这组大片,虽然网络上各种对赵薇脸部埋线还未回复,周冬雨洗剪吹发型看上去很穷以及这组大片到底在说个什么“中国年”的话题,但无疑,是Burberry近年来最大的一组自然流量。

  改革开放的总设计师不是说了:不管黑猫白猫,能抓老鼠的就是好猫。

  事实证明,即便招黑,赵薇是有流量的。

TAGS: 赵薇
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