喷过大白兔香水,喝过六神味鸡尾酒之后,我承认我输给了国潮的脑洞

栏目:美容美发 编辑: 时间:2019年06月29日 15:37:46

最近的你们是不是还沉浸在“七颗大白兔奶糖一杯牛奶”的回忆杀里?这只占据了所有人童年回忆的兔子突然成为了新晋国潮代言人,将网红路线进行到底,一波又一波的推出跨

最近的你们是不是还沉浸在“七颗大白兔奶糖一杯牛奶”的回忆杀里?

这只占据了所有人童年回忆的兔子突然成为了新晋国潮代言人,将网红路线进行到底,一波又一波的推出跨界联名。

喷过大白兔香水,喝过六神味鸡尾酒之后,我承认我输给了国潮的脑洞

先是和美加净推出大白兔奶糖味唇膏,接着又和气味图书馆推出大白兔香氛系列。作为童年回忆杀手的大白兔,这一波操作着实让人猝不及防。

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你以为这就是全部了吗?错!

再来看看这幅被霓虹潮色渲染的图片你是不是差点没认出来这是谁?

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嗯······不要怀疑

这就是我们熟悉的老干妈老师

因为在去年登上了纽约时装周

狠狠吸了一波睛

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必须得承认

潮牌已经被带火了

而国潮则是火上加火

毕竟这年头连倪大红老师都开始穿潮牌了

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国潮 1.0 的大热还要从 2018 年初李宁巴黎时装周的首秀开始。模特们集体穿着李宁“番茄炒蛋“体操服和一系列带有明显汉文化元素的服装走秀, 掀起了新一轮的“国潮”话题热议。

“国潮”二字,达到了前所未有的曝光度,而这些属于国牌的高光时刻,也注定是要被写进历史的。

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从李宁和老干妈的时尚秀到岁末的年货潮盒,国潮在年轻人中怒刷一波存在感。这波热潮并没有小下去而是愈烧欲旺,泸州老窖推出同名品牌香水;周黑鸭×御泥坊推出鸭脖味口红;六神×RIO定制花露水味鸡尾酒;大白兔奶糖×美加净联名款奶糖味润唇膏……

一波又一波的国潮跨界产物,在掏空我们钱包的同时,也彰显出国民老字号强大的包容度、创造力。

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什么是国潮?

你一定不敢相信,国潮其实来源于前两年在朋友圈迅速发展起来的奢侈品代购们。

积攒了一定的“社交圈子”之后,在代购行为所能带来的利润越来越低的情况下,开始有代购自己生产类似于大牌的「自主品牌」商品,这就是最初被称为「国潮」的产品,区别于代购们自己平时销售的「日潮美潮」,而现今意义上的“潮牌”则更为广泛。

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代购系

代购们创立的自主品牌通过自身多年的代购实战经验,以及资本积累扩充团队而升级而来的品牌。

设计师系

真正科班毕业或拥有设计天赋的设计师看到了这个消费市场的成熟而创立的风格独立鲜明且品质上乘的品牌。

明星网红系

流量资源的明星或网红为了最大程度地将自己固有资源变现而请设计师来为自己打造的品牌。

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“国潮”概念的走红,远可追溯至前些年飞跃与回力的民间走红。在被称为“嘻哈元年” 的 2017 年,大火的综艺节目《中国有嘻哈》让吃瓜群众们猛然发现那些走在潮流前沿的 Rapper 们都上身了不少国产街头品牌,造型还很酷很有腔调,加上各路网红、明星也纷纷为国潮实力带货,五花八门的国潮品牌随之声名鹊起。

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纵观当下势不可挡的国货返场趋势,

较为流行的主要为以下几种形式:

01

融入经典中国元素

汉字

柳体颜体姚体

印在身上就是国潮体

李宁在时装周走秀中展示的“虎鹤”短袖 T 恤、李宁吊环印花 T 恤 以及“悟道”主题球鞋,都将中国汉字作为主打卖点。

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复古风

穿旗袍染指甲

戴珍珠项链烫大波浪

青岛啤酒、天猫国潮联合摩尔时尚出街的广告视频都充斥着中国民国时期复古风。包裹在浓浓的复古风韵下,视频讲述了从上世纪 30 代到如今 21 世纪时尚的变迁史。而青岛啤酒的瓶盖贯穿全片,成为链接各片段、各时代的重要元素。

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中国色彩

大红大紫

就是最传统的中国

中国红,中国橙色,这两种颜色特别能代表中国。大面积使用红色和橙色也是中国的特色。如果能搭配得当,红搭配一些黯哑的绿色,橙色搭配一些卡其色,就能穿出中国潮流感。

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02

万物皆可跨界=联名款

旺仔 X 塔卡沙

再看我就把你穿在身上!

红色、白色和旺仔悄悄产生着某些化学反应,让人一下子就想到了旺仔牛奶和特浓牛奶。而旺旺的家喻户晓和天真呆萌的红白形象又与塔卡沙品牌调性一致。二者碰撞真正实现了旺旺的那句台词“把旺带回家”“再看我就把你穿在身上”。

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六神 X RIO鸡尾酒

喝了这杯鸡尾酒,一口驱蚊,两口入魂?

六神作为一个已经121岁高龄的百年老字号,这次居然跟一个新锐酒类品牌玩起跨界也是很皮,让人措手不及。

透明的玻璃樽设计引用了经典的六神花露水包装,打破国货怀旧与潮流的界限。发布的预售还贴心地为各位附上了正确的饮用姿势,让你分分钟成为10万+点赞的“网绿”。除了脑洞大过天的联名,RIO还不忘搞起了饥饿营销——预售限量2500组。

呵,这真是花露水都抢不到的时代。

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周黑鸭 X 御泥坊

您喜欢哪个辣度的色号?

没错,周黑鸭已经不是原来那个好好卖鸭脖、鸭骨架、鸭舌的小鸭子了,她已经长大了,知道化妆的重要性了!于是心动不如行动的找御泥坊搞事,出了四款名为“小辣吻咬唇膏”的口红。从设计上来说,抛弃传统的圆柱形设计,采用符合唇形的扁圆形膏体。连色号的名字也是极为霸气,很有周黑鸭的味道,不知道用了爆辣的会不会变成烈火红唇?

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03

IP大法加持升级

“故宫”大法

要论眼下的超级IP,稳坐头把交椅的故宫文创必须当仁不让。这两年,故宫从一个传统的文化符号,变为了广受追捧的的潮流符号。故宫出产的许多产品与生活息息相关,又结合了故宫本身的宫廷文化,兼具审美性与功能性,还能使人感受到产品背后的文化意义,使文化“活”起来。

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故宫瓶

去年夏天,故宫与农夫山泉联合推出了9款“故宫瓶”,简约的瓶身上皇上和娘娘各有姿态,再配上符合人物性格的文案,每一瓶水都充满了浓浓的王霸之气,拿在手里,让人由心而起——我是这条街上最靓的仔!

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故宫联名口红

之前风很大的“故宫联名款”口红,成为了无数人“砸锅卖铁也要入”清单的榜首。起因是故宫和TomFord、Chanel、YSL、Givenchy一起出了几款彩妆产品,每一款都散发着奢华高贵的气质。虽然内里的芯子没变,但是壳子上镶金描银十分美貌。每当有人在网上PO出来,都能骗走一堆颜控的小心心。

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“颐和园”大法

作为我国顶级的“皇家历史遗存”,颐和园中的湖山廊榭、馆藏文物都可以形成穿越时代、源源不断的IP价值。不只老干妈,颐和园也去了时装周。不仅进军时装周,颐和园最近还去参加了北京设计时装周,发布了几款相当有特色的卫衣。

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凡是和为贵的佛系卫衣

这款卫衣其实最大的特别之处在于将颐和园的建筑和龙腾祥云巧妙结合,以奇幻插画的手法去呈现,并搭配精致的刺绣工艺。这是“黄袍加身”的节奏?穿着这样的卫衣走在路上腰杆儿都不由得挺直了。

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粤绣屏风《百鸟朝凤》手账本

手账里面的图案来源于颐和园乐寿堂内慈禧所喜爱的粤绣屏风《百鸟朝凤》,同时运用了现代绘画技巧的国画风格,重新诠释了百鸟朝凤这一场景。难怪好多人说翻开这本“过于精致”手账本,一笔下去颤颤巍巍,连写的字都感觉好看了。

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眼下好像只要有国潮的加持,品牌就可以名正言顺地站到潮流的队列里,一沾潮字便是一口仙气,青年人们一定爱!

事实上从潮牌概念而来的国潮,本来是指中国设计师原创的潮牌风格。也不知道为什么被大家理解成只要沾点中国元素就成为国潮代言了?

比如这样的……

全员恶人?北野武不禁黑人问号脸???

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还有这样的

企图跟超越妹妹扯上关系?

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要知道做为潮牌先驱陈冠希的 CLOT 可是没有以上同款设计风的。

除了如此多让人大跌眼镜的“绝佳走心设计”, 还有“穿着国潮的衣服,实际上却撞了国外小众品牌设计”的尴尬现象。缺乏原创的核心设计,乃至毫不避讳的元素抄袭也是不少人对国潮不置可否的一大原因。

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(部分国潮产品的元素抄袭)

创造潮流不是一件简单的事。

人人都想做下一个 Supreme,却忽略了品牌文化才是顶级潮牌的核心吸引力。

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细分受众、提升档次,这对于品牌来说当然是无可厚非的,而对于潮流品牌,人们则会期望看到土生土长的中国潮流内核,而不是逐渐令人审美疲劳的“风格山寨”。

现在的我们口中的“国潮”不过是一个被包装过的营销概念,我们更应该思考的是如何拥有自身的创意,打造出自己的品牌文化和独特的设计理念。

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一种潮流的崛起,必然不是一群设计师潜心钻研弄出来的;任何潮流的崛起,都是其背后文化实体的崛起。潮流前沿弄儿们,做的更多的是搭建欧美日潮流与中国传统认知接触的桥梁。

相比之下,提升品牌形象档次,才应该是多数国潮们真正应该花大力气去达成的目标。

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披上一件国潮的外衣,在年青人面前晃两圈,怒刷一波存在感,并不能抓住年轻人的心。

潮流服饰的根本是一种坚持自我的意识,无论是多元化的日潮、拥有强烈街头感的美潮或是汹涌崛起的国潮,它们对潮流文化的影响正是出于一种“意识感”。

这种意识感正是一种对时尚的真诚。国潮的展现一定要以古时的物品形式呈现吗?换个承载,换种更加有诚意的表达也许会更好。

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