最近笔者无意中回看小时候的照片,心里竟觉得佩服自己当时的穿衣无所畏惧的态度。那些菲林照片可能模糊不清,但是那个时候的笑容真的很开心,脖上还挂着外婆送了小玉锁,不过她已经不在了,童年美好且不复返。原来我

栏目:潮流时尚 编辑: 时间:2018年12月04日 22:30:41

最近,圈主收到了好友在微博的艾特原来是李宁出了和无敌破坏王的联名款不禁感叹了一下李宁在什么时候从土味运动服变成了中国潮牌?跨界合作大变身李宁X红旗这个感觉有点酷啊~

 最近,圈主收到了好友在微博的艾特

原来是李宁出了和无敌破坏王的联名款

不禁感叹了一下

李宁在什么时候从土味运动服变成了中国潮牌?

跨界合作大变身

李宁X红旗

这个感觉有点酷啊~

李宁X米奇

李宁X宝马X2

李宁X迪士尼系列

李宁X GAI

与中国有嘻哈的冠军GAI合作推出联名款“GAI适無双”和后来的“天干物燥”潮流套装,得到了粉丝的追捧。

这些跨界,都看到了李宁的改变之心。而这一个个的热点事件,不断的增加消费者的新鲜感,刷新消费者对李宁的刻板印象。

刺激国人的爱国之心

今年2月,李宁作为第一家国内运动品牌,以“悟道”为主题亮相于纽约时装周。在不知不觉中,李宁颠覆了以前的“土味”传统运动品牌形象,将运动与时尚结合,以全新的运动青春潮流形象惊艳了世界,刷爆了朋友圈和微博。

中国李宁的字样随处可见,服装上的中国传统元素比比皆是。现在的年轻人,追求生活品质的精致,追捧时尚个性的潮流服饰,李宁的设计无疑很对年轻人的胃口,“中国潮牌”更是满足国人崇尚个性又爱国的心。

6月,征战巴黎时装周,在巴黎大放异彩,制造了一个又一个的爆款,新品一度卖断货,抢都抢不到,可见李宁的受欢迎程度。

从微博评论中也可以看出,国人对中国本土品牌的支持。

其实在这之前,李宁差点破产。说起李宁,第一反应就是世界体操史上的神话,共获得十四个世界冠军,赢得一百多枚金牌。并在1990年,体操王子宣布退役并创立了李宁体育用品公司。在粉丝们的热烈支持下,公司发展还不错。然而,这股势头并没有保持下去。

营销战略不当

一,李宁将“一切皆有可能”的slogan改为了“让改变发生”,将目标消费群体聚焦在90后身上,开始转型。事实上,当时的90后崇尚潮流,更喜欢阿迪达斯、耐克等国外品牌,对于国货李宁并看不太上。

二,盲目提价。当李宁的价格与阿迪、耐克等品牌的价格差距很小时,对于消费者来说,李宁的性价比就不再是优势。这就导致在2012年,李宁大量裁员关店,年亏损近20亿,且这种亏损的状态一直持续到了2014年。

直到2015年,李宁重新回归才开始了转型和逆袭,逐渐成为“国货之光”。现在,品牌的slogan又重新变回了一切皆有可能,虽然价格比以前要高,但由于风格的变化和质量的提升,我们还是很买账的!

而今,国潮正是流行的时候,老干妈、颐和园、双妹、旺旺等中国传统品牌都在走潮流的路线。而身为老字号的李宁,正是这只领头羊,成功实现品牌年轻化,可谓是逆袭的典范。从纽约时装周到巴黎时装周,李宁将中国的传统文化展现给了世人,这点就值得我们为其无限打call,就是不知道以后李宁还会带给我们什么惊喜呢?

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