春节档预售:《唐探3》大幅领先,贾玲新片崛起,华子是最大变数

栏目:影视综艺 编辑: 时间:2021年01月30日 16:26:31

  史上变数最大的春节档开启预售,《唐人街探案3》一骑绝尘并不令人意外,意外的是该片的甩街式领跑。  1月29日8点起2021春节档预售全面开启,8小时后,截至当日16时,《唐人街探

  史上变数最大的春节档开启预售,《唐人街探案3》一骑绝尘并不令人意外,意外的是该片的甩街式领跑。

  1月29日8点起2021春节档预售全面开启,8小时后,截至当日16时,《唐人街探案3》预售已近4000万,首日排片占比达到38.1%;《你好,李焕英》预售票房超过613万,首日排片占比接近20%;其次为《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜:哪吒重生》。

  相比2019年春节档首日预售票房破两亿,这显然并不是一个令人振奋的成绩。

今年春节档被视为卖相最好的一届。

  自影院恢复运营后,前有《八佰》为2020年票房复苏扛起大旗,后有2021年的史上最强元旦档奏起凯歌,原本整个电影行业对2021春节档的预期之高已经达到了史无前例的地步,而累积了两年的强片集聚,也令

  然而当距离春节档还有将近半个月的时间,一场春节档票房大战再度重启,今年春节档大片们的最强对手,却不再是任何一部影片,而是疫情。

  尤其是,随着1月27日国家发改委副秘书长赵辰昕表示,为营造良好的节日氛围,更好满足就地过年群众的精神文化需要,《通知》上已经明确提出,要增加网络、电视、广播等文化体育节目供应,鼓励提供免费流量,网络视频APP限时免费电影放映等线上服务。

虽然春节档故事依然在继续,但是对于线上观影的倡导无疑已经改变了今年春节档的风向。

  也就是说,

  现在的悬念是:在疫情难以预测的情况下,春节档最后能冲击多少亿?在这个影市严寒之下,种子选手背后的玩家谁都输不起的情况下,哪部影片将成为春节档的最大爆款?或者说,以《唐探3》领衔的这届春节档,能够跑得赢疫情吗?

  史上卖相最好的春节档,能保住60亿吗?

  2021年春节档大盘会有多少?

  近年来,我国春节档电影总票房总体呈现上升趋势。2017年的总票房达41.03亿元,2018年的总票房达69.24亿元,2019年总票房为68.68亿元。

  今年的大盘原本有机会继续往上。

  纵观近年来的春节档,有一个非常有趣的现象,即隔年暴涨。2016年春节档较2015年有着83%的明显增幅。但2017年仅有3.4%的涨幅。到了2018年市场再度爆发,较2017年涨幅达到了69.5%。到了2019年则是几乎持平于前一年。

  这也令电影市场内部有春节档偶数年大涨的说法,由于疫情的出现,偶数年大涨的规律本来是可能从此转变为奇数年大涨。

  因为过往春节档隔年票房大涨,除了影片自身的体量和品质,其中隐含的规律性在于:观众上一年未能完全获得的观影满足感,有可能顺延到下一年,而一旦遇到了多部爆款影片,这种期待值和电影市场产生的化学反应,就能推动市场创造一个新的票房高点。

  2021年春节档实际上累积了观众两年的春节档观影期待,而今年春节档的影片储备,也确实为观众创造了这个理由,头部种子选手分布合理,体量强大,喜剧和非喜剧类影片搭配也很合理,既符合春节档的观影氛围,又为非喜剧类观众留足了其他影片的观影空间。

  陈思诚导演的《唐人街探案3》、陈坤周迅再合体的《侍神令》、贾玲沈腾联手的《你好,李焕英》,从票房预售和业内预期看将占据年初一的排片第一阵营。包括第二梯队的《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《熊出没》、《新神榜:哪吒重生》,这七强阵容,基本把当下最炙手可热的演员阵容全部拿下。

  跟往年有所不同,之前的种子选手中,多数大体量影片的口碑较预期存在着差距,未能实现预期的票房成绩,导致了整个市场大盘不及预期,而今年种子选手非常均衡,而这也是保障市场的最大一环。

  另一个市场利好则是 在上座率限制为75%的情况下,今年国庆档票房39.6亿元,成功登上国庆档票房榜第二的位置,仅次于2019年国庆档的44.65亿元,观影人次近1亿。证明市场需求依旧存在,而且很大。

以上种种乐观预测,全都是建立在观众正常观影的情况下。而疫情将极大影响春节档最终票房的走向。

  但

  在正常观影的情况下,以今年史上最好的春节档影片卖相,整个假期大盘方面,保守估计7天至少能斩获80亿票房,并有机会冲击100亿,其中的增量,既来自于今年影片的体量增长,也来自于影片口碑的提升。

,如果最终整个春节档票房体量达到60亿,已经是一个值得欣慰的成绩。

  但在当下的疫情不确定因素下,谁都不敢肯定,疫情会对春节档票房蛋糕造成多大程度的缩水,目前来看影市已经大概率无法达到前年68.68亿的大盘

  那么下一个问题就是:谁能从几乎注定缩水的春节档票房蛋糕里,分走最大的那一块。

  春节档僧多粥少,谁能逆袭《唐探3》?

  灯塔报告曾对2017-2019年三年的春节档头部影片进行分析,结果显示:TOP3影片占据了80%票房,同时每年都呈现“3+1”局势,即春节档只有3部大片和1部动画片能坐稳市场;并且,每年春节档第一名基本都占据档期1/3票房,第二名占据1/4,第三名则占据1/5,这也成为了每年固定上演的“一二三/三四五”定律。

  2018年春节期间,票房第一名是《唐人街探案2》,拿下了17.88亿。第二名是《捉妖记2》,拿下16.53亿。第三名是《红海行动》,拿下了10.96亿。喜剧片表面上占据上风,但《红海行动》的逆袭代表着多元类型在春节档的崛起。

  2019年《流浪地球》春节期间累计票房超过20亿,《疯狂的外星人》达到14.5亿元,《飞驰人生》10.4亿元。这也是喜剧类型被科幻等多元类型影片实质上反超的一年。

但今年春节档的格局很可能被打破,即不是三强+一部动画片,而是一超多强。

  而那部超级强片,当然就是总投资据说高达13亿的《唐人街探案3》。

  从目前的“想看”数据维度来看,影片全网想看人数已经突破1000万大关,创造了华语电影想看人数新纪录,2018年春节档的《唐人街探案2》最终拿下了33.98亿的票房,将这个IP票房价值进一步放大,经历了一年的等待之后,观众的期待值也达到了顶峰,加上影片将是正传三部曲的终结篇,谁是Q的影片最大悬念,也将在这一部揭晓。

,作为大多数人春节档的头号观影选择,影片依然有望拿下35亿+的票房成绩。

  此外, 影片中大量出现的喜庆、热闹、欢快的年味元素,进一步强化了“春节看唐探”的观影期待。如此惊人的热度+优势,只要影片口碑保持稳定,在正常市场环境下,原本可以轻松打破内地预售和单日开画票房纪录,并将有较大机会冲击40亿大关,如今即使票房预期下调

  但这并不是一个确定的结果。

  春节档,历来都是票房奇迹的诞生地,已经连续三年出现了逆袭的场面。从《功夫瑜伽》逆袭《西游伏妖篇》开始,逆袭便成为了春节档的主旋律,紧接着《红海行动》连克《捉妖记2》跟《唐人街探案2》。《流浪地球》更是接连超越了周星驰、宁浩、黄渤、周星驰、沈腾等顶级喜剧阵容打造的喜剧影片。

  今年谁最有可能对《唐人街探案3》造成威胁?

  结合票房预售,当然是演员贾玲首次跨界当导演的《你好,李焕英》。

  影片不仅是春节档难得笑点与泪点兼具的合家欢影片,原作小品也在全网拥有数亿播放量,被称为“贾玲在小品届的封神之作”,加上沈腾+贾玲首次真正意义上的大荧幕合作,以及国内两大喜剧厂牌的首度联手,影片已经占据了春节档第二热度,猫眼想看人数已经来到了内地历史第八的位置,只要口碑不崩,将会肯定创造出非常惊人的票房爆发力。

  而一旦影片迎来票房爆发,也就意味着喜剧类型重回春节档的主场。

  那么剩下的影片,谁还有机会?答:部部有机会,个个没把握。

  《刺杀小说家》集合了雷佳音、杨幂、董子健、佟丽娅等票房明星,但也是春节档少有的完全没有喜剧元素、甚至具有较强紧张氛围的奇幻冒险类型片。

  影片如果放在暑期档或者国庆档无疑更有把握,但片方最终做出了国庆档的选择,而业内对影片的票房期待,很大程度来自于新生代商业片导演路阳的看好,在经历了两部《绣春刀》,以及《金刚川》快速制作的历练后,路阳对类型片的掌控已经日益娴熟,而影片能否打动观众,不仅将决定路阳接下来能获得的制作体量,更将决定类似《刺杀小说家》这样安全没有节日氛围的强类型片能否在春节档占据一席之地。

陈坤、周迅、陈伟霆等主演的奇幻片《侍神令》则代表着春节档对奇幻片的一场检验。

  由李蔚然执导,

  结合眼下的市场环境,东方奇幻创作正处于发力阶段但近来成功代表作为数不多,因此影片也 存在着巨大变数,是带领奇幻片逆袭,还是如过往奇幻片一般崩盘?至少影片监制陈国富和张家鲁的剧本,以及堪称华丽的制作阵容,为影片添加了一重保障。

它将是春节档最难以预测、但票房潜力也最大的影片。

  除了有《阴阳师》手游的粉丝基础,陈坤、周迅再度联手演出奇幻片本身,也自带巨大的票房吸引力。从《侍神令》目前的想看用户画像中也可以看到,20-29岁的年轻用户占比超过60%,这也反映了影片在年轻受众群中广受欢迎。 综合市场上限、观众上限的角度来看,

但今年春节档的最大变数,还是《无名之辈》导演饶晓志执导,主演包括刘德华、肖央、万茜的《人潮汹涌》。

影片悬疑+喜剧的类型与《唐探3》重合或许是影片目前预售落后的关键原因。

  虽然影片改编自拿下过当年日本电影学院奖最佳编剧的《盗钥匙的方法》,原版中的两位主角是“半泽直树二人组”堺雅人和香川照之,饶晓志在内地新一代导演中向来以善于调教演员著称,万茜、任素汐、章宇、潘斌龙等演员都曾在他的调教下在影片中熠熠生辉,但

刘德华

  不过影片依然藏着一张逆袭关键牌,就是刚刚在某音实现了涨粉神话的老天王。

  在刘德华观众缘的坚持下,只要影片品质过硬,就完全有望逆袭翻盘,但如果相对一般,则可能在春节档过于激烈的竞争中面临掉队的风险。

  总的来说,这依然是充满变数的一年春节档,影片的口碑往往会第一时间左右未来观众的入场倾向,但这场票房大战成败关键,依然在于这些影片能否满足观众积累了两年的春节档观影需求。要赢,除了品质,可能还需要一个关键因素:运气。

  疫情变数下,这可能是史上变数最大的春节档

  疫情,无疑让今年的春节档成为史上变数最大的一届春季档。

“就地过年”将有利于票房提升,还是造成总体票房流失?

  变数一:

  从今年年初河北、黑龙江等地区的疫情反复,到政府提出就地过年倡导,为了控制疫情,尽可能减少春节返乡潮带来的人员流动,目前已有包括北京、天津、上海、河北、河南、山西、山东、贵州、湖北等29个省份倡议就地过节,非必要不离开当地。

  “就地过年”肯定会影响部分“全家观影”的影片选择趋向,但现在不确定的是,它会对大盘造成怎样的影响。

  过年人口流动大方向是从一二线返乡到三四线城市、县城乡镇等,如果大量人口停留在一线城市,更多影院资源供给反而相较过去几年更加充足。而“就地过年”的群体少了平时过年的许多亲友娱乐活动,如果电影院照常开放,观影意愿大概率是比较强的。

  但“就地过年”对“合家欢观影”及一人带动多人观影的行为无疑将造成影响,这极可能会为春节档票房大盘带来损失。

  此外,这也意味着三四线城市和县城乡镇电影院将遭受较大损失。历年来,虽然春节档的票房主力是一、二线城市,但是三、四线城市返乡人口带动的观影消费也是春节档票房的重要来源,返乡人群大力带动家庭观影或社交群体观影。而今年受疫情影响,

  三四线城镇损失不仅是票房,而是2020年以来的影院倒闭潮很可能继续出现。

上座率受限将在多大程度上影响票房?

  变数二:

  目前来看,虽然国内大部分电影院都还处在正常运营的状态,但是影院上座率受限。虽然理论上说,历年春节档平均上座率在30%—40%左右,不会超过75%的标准线。

  但不容忽视的问题在于,上座率限制的影响并不能简单拿平均数作为对比。因为具体场次分布并不平均,观众大量集中的热门时间段和热门地区影院往往能达到90%以上的满场。

  如果上限从目前的75%下调,这部分被砍掉的市场空间未必能在其他时间段得到有效补充,那么损失掉的就将是春节档的整体市场规模。

今年春节档的类型多元化可否弥补合家欢观影的下降?

  变数三:

  几乎可以肯定的是,今年春节档合家欢观影将会下降。但不幸中的万幸在于:这也是近年来类型最多元的春节档。

  2021年七部影片涵盖了系列电影、纯喜剧、奇幻片、犯罪片、动画电影等多门类,影片特质各不相同。

  《唐探3》《刺杀小说家》这类新颖内容在年轻群体中有明显优势,二者想看用户中超50%都是25岁以下观众;集亲情、友情等元素于一体的《你好,李焕英》用户分布更为均衡;奇幻题材《侍神令》同时受到年轻观众和成熟男性观众青睐;喜剧片《人潮汹涌》则更受成熟观众喜欢,且是更多年长男性的首选。原因很可能是刘德华。

  从猫眼想看画像性别/年龄分布、观众首选影片及首选用户画像来看,正因为春节档影片材及内容差异,吸引的人群也呈差异化趋势,这在很大程度上避免了类型相撞带来的观众及票房分流,更重要的是,避免了整个春节档因为合家观影的减少而直接垮掉,也意味着,春节档依然保持着对电影市场的主力观影群体年轻一代的吸引力。

  虽然疫情下利好因素依然存在,但今年春节档对许多影片来说都是输不起的战役。

  例如看似占据优势的《唐探3》背后的万达影业,在《唐探3》上投资总成本为4.38亿元,投资比例为34.5%。以该比例计算,《唐探3》的总成本约为13亿元,也就是电影总票房需要接近40亿元,投资方才能收回成本。

  而凭借《八佰》喘了口气华谊,在《金刚川》虽然票房破10亿但依然低于预期以后,也正紧张期待着《侍神令》的成绩单。

2021年春节档,所有影片和整个电影行业都需要一样东西,那就是逆袭。

  疫情防护已经常态化,电影行业不可能被疫情黑天鹅打垮,但是疫情的反复注定让行业各方处境更加艰难。在全体撤档的2020年春节档之后,

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