解决“口罩皮肤”的保湿霜、消毒护手霜,美妆上新有那么难吗?

栏目:美容美发 编辑: 时间:2020年09月08日 15:07:24

  欧界报道:  你购买美妆产品的频率是什么?是用完再买、有需要就买,还是看见新品就想买?我想,对于大多数女性消费者来说,应该属于后者。出新--美妆品牌发展的必要条件  在

  欧界报道:

  你购买美妆产品的频率是什么?是用完再买、有需要就买,还是看见新品就想买?我想,对于大多数女性消费者来说,应该属于后者。

解决“口罩皮肤”的保湿霜、消毒护手霜,美妆上新有那么难吗?

出新--美妆品牌发展的必要条件

  在小红书上有个话题叫“空瓶记”,意思就是用空了的化妆品瓶子,对于女性来说,大多数化妆品的归宿都是:被遗忘→过期→扔掉。如果有美妆产品能够做到“空瓶”那一定是非常好用,如果在能做到“回购”那一定是好用到“非你不可”的地步,因为即使空瓶也不一定会“回购”。

  女性买化妆品跟买衣服的心态是一样的,看到新品--我想试试;看到没有用过的--我想试试;看到自己没有的--我想试试,所以推陈出新是一个美妆品牌崛起的必修之路,想要紧紧抓住消费者眼球,就必须不断的推出迎合消费者需求的产品。

疫情下的美妆行业

解决“口罩皮肤”的保湿霜、消毒护手霜,美妆上新有那么难吗?

  疫情之下的美妆行业其实并不好过。

  一方面,因为长期戴口罩,消费者对彩妆类产品的需求和关注直线下降,彩妆、粉底等产品滞销,之前就有消息称韩国某化妆品巨头关闭近一千家门店;

  另一方面,由于供应链原料问题,和人体测试周期问题,美妆品牌上新“艰难”。

  上新是美妆产品的发展动力,没有市场又没有需求有没有动力,美妆品牌在疫情下如何破局?

疫情下的美妆需求

  消费者的消费需求始终存在,只是因为疫情发生了改变。带上口罩看不到面容,自然粉底、口红的需求会降低,但是增加个人魅力的香水却销量一路攀升,各大美妆品牌都有香水产品线,抓住消费者需求侧重香水研发销售是一个好办法。

解决“口罩皮肤”的保湿霜、消毒护手霜,美妆上新有那么难吗?

  其次,长期戴口罩难免会造成皮肤干燥、敏感,针对戴口罩的场景研发出的保湿系列护肤品肯定大受欢迎。

解决“口罩皮肤”的保湿霜、消毒护手霜,美妆上新有那么难吗?

  再次,根据消费者目前的喜好,美妆产品的外包装风格越简约越受欢迎,90后千禧一代的审美与上一代消费主力的完全不同,简单的包装和配色,更能吸引他们的目光。

  最后,广告营销方式也需要变革,疫情对线上营销起到了积极的作用,比起传统购买方式,消费者们更喜爱线上购买,或者线下体验线上购买等新式购物方式,深挖消费者的需求不止是产品层面的,而是全方位的。

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