造假产业链堪比黑市,收视率造假风愈演愈烈

栏目:社会万象 编辑: 时间:2019年11月30日 13:56:58

现在制作公司卖电视剧时,都会在协议里向电视台承诺收视率平均收视过1,收视率每低0.1就要扣除单集购片费15万。一集热门剧现在的价格在120万左右,一部60集的电视剧如果平均收视率在0.9,那制片方至少要被电视台扣下900万。

《美人私房菜》收视率排名不佳

最近电视剧《美人私房菜》因为收视率排名降到全国第22位,创数十年收视率新低,让业内又炸了锅,这已经不是收视率造假第一次被推上风口浪尖了,几年来,媒体大声疾呼、行业人人喊打,然而几年过去了,这个行业并没有改变,甚至愈演愈烈。

目前在购买、播出电视剧过程中普遍存在着收视率作假现象,一个组织严密、操作有序的造假“地下黑产业”已经形成,这只黑手牢牢把握着中国电视剧的播出数据,即使是大剧热剧也得花高价去购买假收视率数据,整个制作业对此怨声载道恨之入骨,但又无能为力、“逼良为娼”,搜狐娱乐走访多位业内人,揭秘堪比黑市的收视造假产业链。

播出电视剧过程中存在收视率作假现象

如何造假

1、十八般武艺窃取样本户资料

电视剧的收视率目前都是索福瑞通过全国30000个样本户获取数据样本,一个节目如果一个城市搞定一家样本户,就可以让该节目在当地的收视率提升0.5。因此,收视率造假最简单手段就是收买样本户。山东某电视台Y先生说,样本户资料本来是绝对保密的,但是要拿到数据也不难,代理公司有五种手段拿到样本户资料:尾随调查公司工作人员,从而获得样本户住址;在网络上发布广告,在住宅小区张贴广告,高价寻找样本户;收买贿赂索福瑞工作人员,获取样本户信息;收买上门安装测量仪的工作人员、司机、地方广电部门,同样能获得样本户信息;从电信内部拿到索福瑞的电话清单,并监听公司电话获取样本户信息。

获得样本户详细信息后,代理公司就可以派人上门公关了,直接给钱或者送米送面送油,总之各种“糖衣炮弹”拿下样本户,他们就可以让这些样本户在固定手段收看他们指定的内容,无论是电视剧还是综艺,收视率就能明显提升。

2、雇黑客玩转高科技篡改数据

Y先生说,窃取样本户资料并上门搞定是比较低级的手段,现在代理公司一般通过直接篡改数据也提高收视率,索福瑞公司在样本户家中收集的收视数据会通过GPRS数据回传,代理公司可以高价雇黑客团队干扰从样本户家里上传到服务器上的数据,就像电影偷票房一样,收视率同样也能“偷”到。

“通过篡改回传数据就能让收视至少上浮15%甚至20%,通过破解测量仪的加密密码,就能远程修改回传数据,被黑客控制的样本户今晚可能明明看的是浙江卫视,可能测量仪输出的数据就变成了山东卫视回传。至于谁篡改、怎么篡改,圈子里都有墨守陈规的规则,也有现成的高手和代理公司。”

交易内幕

裁判运动员是一家 车库交易好像贩毒

索福瑞公司前员工Z先生透露,一般都认为索福瑞和央视关系密切,事实上索福瑞是由由央视与法国媒介研究机构TNS共同组建,而TNS集团2008年就被WPP公司收购了,目前WPP其实间接持股了索福瑞公司,对其有不小的影响力。WPP旗下奥美、智威汤逊、群邑媒介在中国掌握着大量跨国企业广告客户的投放和策略。“这也就意味着代理中国内地电视台每年150亿广告投放的机构,同时也是中国唯一一家收视率调查机构的股东,广告代理公司和收视率数据调查公司同属一个大佬,这样既当裁判又当运动员的关系就很耐人寻味,如果不买收视率你极有可能会失去金主的眷顾。”

Z先生举例,部分代理公司会根据收视率与广告主结算,某时段年广告额标价为3000万,广告代理公司若以2000万买断广告时段,若收视率为1广告主支付广告费5000万,但倘若收视率为2,广告主则需要付出1亿——收视率数据背后是巨大的商业利益和肮脏的内幕。

Z先生透露,目前购买一集收视率的市场价在40万左右,一部50集的电视剧光买收视率要2000万,制作公司一般会通过中间代理公司向对方购买,为了规避风险,代理公司往往会和对方选择在地下车库等隐秘场所现金交易,和电视里毒贩接头差不多。

部分制作公司跟电视台签"对赌"协议 

制片方和电视台签“对赌”条约逼良为娼

电影中的“对赌”协议已经烂大街了,事实上电视剧“对赌”协议同样存在,每年这么多电视剧能播出的只有一万多集,在和电视台合作中,很多制作公司处于弱势地位,为了把自己的剧集顺利卖出去,很多制作公司只能硬着头皮跟电视台签“对赌”协议。制片方保证在播出时必须达到协议中保证的收视率数值,否则,电视台会按照协议比例进行相应扣钱。

Y先生说,现在制作公司卖电视剧时,都会在协议里向电视台承诺收视率平均收视过1,收视率每低0.1就要扣除单集购片费15万。一集热门剧现在的价格在120万左右,一部60集的电视剧如果平均收视率在0.9,那制片方至少要被电视台扣下900万。

对电视台来说,签这样的“对赌”协议也是无奈,卫视每年广告额的70%与收视率挂钩,四大一线卫视一集电视剧的收视率能提高0.5,那整部剧的广告收入就会增加1500万,如果收视率过2,广告收入就能达到6000万;收视率过3,广告收入就能达9000万接近1亿。Y先生说,制片方和电视台都是逼良为娼,大环境就这样没办法。

事实上,有时候你关系不硬或是不够财大气粗,拿钱也不一定都买到想要的数据,Z先生说,各卫视频道普遍要求购买收视率,造成“资源”紧缺,在同一城市,同一时段,多个制作公司都想买收视率,这样就看谁出家高关系硬了。“跟黑市一样,弱势的迟早混不开被扫地出门,现实就是这么残酷。

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